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À l’occasion de son deuxième anniversaire, Orange Bank a lancé fin août une nouvelle campagne de pub. Elle met en avant l’instantanéité des virements en mettant en scène la banque, le mobile et la famille. Des personnes « normales » ont été choisies pour ces clips qui décrivent des scènes du quotidien dans lesquels la plupart des Français peuvent se retrouver.
Depuis le début de ses activités en fin 2017, Orange Bank a mis en œuvre quatre campagnes publicitaires, dont la dernière a été lancée le 26 août. Cette fois-ci, selon Hervé Brucker, directeur marketing de la marque,
« Le discours est axé sur le double statut de banque mobile et d’opérateur télécom ».
Hervé Brucker.
Important Il insiste également sur la simplicité du virement instantané et sur la qualité de l’expérience client.
Les spots s’adressent aux familles et aux jeunes, tout en mettant en avant les univers de la banque et du mobile. L’argent sert de fil conducteur, Hervé Brucker expliquant qu’
« Il figure en tête des sujets de discorde entre les parents et leurs enfants adolescents ».
Hervé Brucker.
Valérie Planchez, vice-présidente de l’agence de communication Havas Paris, confirme la pertinence de son choix. Pour elle,
« Le rapport à l’argent reste le même malgré les évolutions indéniables de la famille ».
Valérie Planchez.
Pour cette dernière campagne sur l’instantanéité de ses virements, pour un budget inférieur à celui des précédentes, on ne retrouve que des « gens normaux » au casting. Une douzaine de comédiens n’ayant aucune expérience du monde du cinéma ou de la pub ont ainsi été retenus.
Le partage d’expériences personnelles a ainsi permis aux créatifs d’imaginer des scénarios qui parlent au plus grand nombre. La réalisation a été confiée à Alice Moitié, déjà récompensée par les Cannes Lions 2019 pour la dernière pub Ouigo. Pour obtenir un résultat le plus réaliste possible, pendant les 3 jours de tournage qui se sont déroulés en Belgique, les scènes ont été mises en boite sans multiples reprises ni séances de maquillage préalable.
Important Parmi les trois clips déjà diffusés, l’un comptabilise plus de 800 000 vues sur YouTube. Le dernier sera visible d’ici la fin de l’année.
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