Alipay en plein essor dans l’Hexagone
« Alipay est en passe de supplanter PayPal »… une phrase qu’on retrouvera probablement en UNE des médias d’ici quelques années. En effet, la plateforme de paiement mobile du géant Alibaba connait un succès fulgurant en dehors des frontières chinoises, au risque de donner des sueurs froides à ses principaux concurrents. Rien qu’en France, les transactions réalisées via Alipay ont été multipliées par cinq au cours de la Golden Week.
Alipay à la conquête de l’Île-de-France…
La Chine est aujourd’hui la première clientèle non européenne de la destination France. Et la région IDF accueille le plus gros volume de touristes chinois, des touristes venus essentiellement pour consommer. Selon une étude réalisée par la Banque de France, en 2017, chaque touriste chinois a permis d’engranger en moyenne 1600 euros de recettes, une véritable manne financière.
La région Île-de-France ne compte pas laisser passer une telle opportunité. Dernièrement, elle a lancé une vaste campagne marketing en marge du Golden Week visant à promouvoir Alipay – un moyen de paiement utilisé par près de 700 millions de Chinois – auprès des grandes enseignes de distribution et du luxe, mais également auprès des commerces indépendants et des restaurants.
Ainsi, durant la « Semaine d’or », le volume des transactions effectuées via Alipay par la clientèle chinoise dans le quartier Haussmann correspond à 55 % du volume d'affaires réalisé globalement dans ce secteur, avec des dépenses moyennes s’élevant à 1350 euros.
Des résultats excellents qui devraient booster l’adoption de ce portefeuille de paiement en ligne par les établissements bancaires et commerçants
Jean-Cyrille Girardin, country manager pour la France et l’Europe chez Alipay..
… et de la France
L’Hexagone est un marché à fort potentiel de croissance pour Alipay. D’ici 2020, elle devrait accueillir plus de 5 millions de visiteurs chinois, soit deux fois plus de touristes qu’actuellement. Ant Financial, la filiale financière du groupe de Jack Ma, entend ainsi renforcer les partenariats stratégiques lui permettant d’étendre sa toile sur toute la France.
Parmi ses récents partenaires, on peut citer entre autres le groupe bancaire international BNP Paribas ou encore les enseignes de grands magasins Les Galeries Lafayette ou Le Printemps.
Autre étape cruciale à franchir pour le groupe : la mise en place d’un écosystème. Il s’agit d’un palier important pour qu’Alipay se démocratise. Alipay doit pouvoir être intégré dans un maximum d’interfaces compatibles (TPE, applications, plateformes de commerce électronique, etc.). Et comme le souligne Jean-Cyrille Girardin,
cette étape d’intégration du moyen de paiement est la plus chronophage.
Jean-Cyrille Girardin.
