Ces dernières années, faire appel à des stars pour les campagnes de publicité est devenu une pratique répandue. Très en vogue dans le secteur du luxe, le « celebrity marketing » s’est désormais étendu à d’autres domaines, tels que l’alimentation, le textile, etc. Même les banques n’y échappent pas. Cependant, les relations de celles-ci avec les célébrités françaises se sont corsées au fil des ans, notamment depuis le fiasco de la pub de LCL avec Gad Elmaleh.