BoursoBank : un rebranding intégral de la marque
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Publié le par Meilleurtaux Banques
La banque en ligne Boursorama Banque, filiale de la Société Générale, a adopté un nouveau nom de marque ainsi qu'un nouveau logo le 2 octobre 2023. Elle s'appelle désormais BoursoBank. Cette nouvelle dénomination est donc plus accessible et permet à la banque de devenir une marque universelle pouvant cibler une clientèle plus large.
De nouvelles ambitions
En changeant son nom de marque, la banque en ligne souhaite mettre en avant ses nouvelles ambitions :
- atteindre une part de marché de 10 % d'ici 2026 ;
- proposer de nouveaux produits et services ;
- développer son réseau d'agences.
ImportantPour atteindre ces objectifs, BoursoBank a décidé de concentrer ses efforts sur la conquête de nouveaux clients en s'appuyant sur sa force concurrentielle.
Le choix de cette nouvelle identité commerciale a été motivé par l'ambition de l'ex-Boursorama Banque de devenir un acteur majeur sur le marché bancaire français.
Préserver sa réputation de « Banque la moins chère »
L'ancienne Boursorama Banque est connue comme étant la banque en ligne la moins chère sur le marché depuis des années. Elle doit sa forte compétitivité au niveau élevé de la satisfaction clientèle. Ceci lui a d'ailleurs valu un taux record de recommandations (plus de la moitié de nouveaux comptes ouverts sont issus des recommandations faites par des clients à leurs amis).
Une rentabilité temporairement à la baisse
Ces nouvelles ambitions ont un prix et devraient grever temporairement la rentabilité de la banque.
ImportantLa Société Générale estime à 150 millions d'euros la baisse du résultat brut d'exploitation entre 2023 et 2025.
Mais à partir de 2026, les résultats substantiels pourraient aller au-delà de 300 millions d'euros.
La prédominance du mot « Bourso »
D'autre part, la plupart de ses utilisateurs ont déjà l'habitude d'appeler leur banque « Bourso ».
L'ajout du mot anglais « Bank » devrait ainsi lui permettre de devenir une marque plus universelle pouvant cibler une clientèle plus large.
Enfin, cette nouvelle appellation est plus accessible et facile à retenir.
Un nouveau logo
Le logo de la banque en ligne a également été modifié. Les deux couleurs qui caractérisent la banque en ligne sont maintenues, mais la flèche est désormais plus pointue pour souligner son ambition et sa croissance.
A retenir
- Boursorama Banque est devenue Bourso Bank depuis le 2 octobre dernier.
- Ce changement de nom est lié à de nouvelles ambitions : conquérir de nouveaux clients afin d’atteindre 8 millions de clients d’ici 2026, et accroître sa part de marché.
