Une banque singapourienne surfe sur la « hype » autour de Taylor Swift pour réaliser des profits records
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Publié le par Meilleurtaux Banques
Voilà ce qui s’appelle avoir du flair. À l’heure où les marques s’arrachent les sportifs de haut niveau ou les mannequins pour en faire leur égérie, la banque United Overseas Bank (UOB) à Singapour a choisi la valeur sûre en s’associant avec la très « bankable » chanteuse américaine Taylor Swift. Et il faut dire que la stratégie a été gagnante, puisque grâce à son partenariat avec la pop star internationale, l’établissement a vu le montant de ses commissions de ses cartes bancaires bondir de +89 %.
Une opération réalisée lors de la tournée asiatique de la chanteuse
Pour stimuler ses ventes, la troisième plus grande banque de Singapour a signé un partenariat pour la prévente des billets de Taylor Swift dans le cadre de sa tournée asiatique en 2024. Ainsi, les clients ayant souscrit à une carte de crédit ou de paiement auprès de l’établissement ont bénéficié d’un accès exclusif à la précommande des billets pour les six concerts programmés dans la Cité-État et les pays environnants. Cela leur a conféré une avance de 48 heures par rapport aux autres fans de la mégastar américaine.
ImportantLes résultats de l’opération sont indéniablement positifs, avec une augmentation de +89 % du montant des commissions sur les cartes bancaires enregistrée par l’United Overseas Bank sur une période d’un an.
De plus, le nombre d’adhésions a bondi de +45 % en seulement une semaine. Les jeunes, principale cible de cette campagne marketing, constituent la grande majorité des nouveaux inscrits.
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Une campagne promotionnelle reconduite avec Ed Sheeran
Fort de ce premier succès, l’UOB a reconduit l’opération avec une autre icône mondiale de la musique : Ed Sheeran. La réussite a été tout aussi notable. Tous les billets disponibles ayant été épuisés en à peine deux heures. Cependant, le nombre de nouveaux clients enregistrés suite à cette promotion n’a pas été divulgué.Il faut savoir néanmoins que, compte tenu du profil assez identique des fans des deux artistes, l’augmentation de la clientèle serait limitée. Une partie d’entre eux possédait déjà le précieux sésame pour accéder aux séances de prévente exclusives. Ce privilège est particulièrement apprécié par les fans pour éviter les contraintes liées aux engorgements des serveurs qui sont fréquemment observés lors d’une prévente traditionnelle.
À retenir
- Le partenariat entre l’United Overseas Bank et Taylor Swift a permis à la banque singapourienne d’enregistrer une forte augmentation de ses opérations sur carte bancaire.
- Suite à cette opération, le nombre d’adhésions a également bondi de +45 %.
- Cette campagne de marketing a été reconduite avec le célèbre chanteur Ed Sheeran.
